시장 규모(Market Share)
초콜릿 전체 시장 규모 약 5천억 원
가나 초콜릿
국내만 연 420억 매출
초콜릿에 대한 수요가 높은 10-20대
여성을 대상으로 했던 과거의 광고와 달리,
초콜릿을 구매할 수 있는 전 계층을
target 으로 설정
- 청순한 여자 스타 모델
사랑이 달콤
초콜릿 맛을 내놓고 적극적인 판촉을 벌이고 있다. 하겐다즈는 지난 해 총 200억 원의 매출을 올렸으며. 바닐라밀크 초콜릿 바, 커피아몬드, 크런치 바, 바닐라 컵 등의 제품이 꾸준히 인기를 얻고 있다. 또, 올해엔 음료 신제품도 내놓을 계획이다. 국산 브랜드 나뚜루는 170여 개 매장에서 200억 원의 매출
<한국의 베스킨라빈스 마케팅 전략>
1. 타켓마케팅 전략으로 분석하기
①Segmenting
⇒시장 도입기에는 인구 통계적변수를 이용해서 시장을 세분화해서 20대 여성을 주요 고객으로 설정했다. 이러한 설정을 한 이유는 프리미어 아이스크림을 상징하는 베스킨라빈스의 제품이 고가의 제품으로 경제력이
˙ 2009 한국경제신문 광고대상
˙ 대한민국 광고대상 TV부문, 옥외광고부문
우수상 수상 - 진심이 짓는다 편
˙ 국민일보 광고대상 건설부문 우수상 수상
˙ 제 46회 조선일보 광고대상 건설부문 수상
˙ 09 조이 브랜드 상품 아파트 부문 수상
˙ 아파트 브랜드 대상 베스트상 수상
˙ 아시아경제 아파
1. 브랜드 선정 이유
- 닥터마케팅 열풍
독점시 되던 영양바 시장에 진입시도
기존과 다른 다양한 라인 구축
음식의 과학적 프로젝트라는 새로운 개념
과자를 브랜드화, 라인화 시킴
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STP
S
A : 여가, 레저에 대한 욕구 증가로 간편한 바 제품에 대한 선호
I : 아이들이 소비하는 간식