시장 규모(Market Share)
초콜릿 전체 시장 규모 약 5천억 원
가나초콜릿
국내만 연 420억 매출
초콜릿에 대한 수요가 높은 10-20대
여성을 대상으로 했던 과거의 광고와 달리,
초콜릿을 구매할 수 있는 전 계층을
target 으로 설정
- 청순한 여자 스타 모델
사랑이 달콤
수험생을 위한 ‘집중력’ 출시
‘두뇌활성에너지, 집중력초콜릿’ 두뇌의 에너지를 주는 글리코오스(포도당)과 긴장완화 및 항스트레스 효과의 가바 성분(미배아발효추출물)이 함유되어 있음
제품에 들어있는 ‘가바’는 스트레스 낮추거나 긴장 풀어주는 효과, 간 기능 개선하고 신장 기능 강화
초콜릿 맛을 내놓고 적극적인 판촉을 벌이고 있다. 하겐다즈는 지난 해 총 200억 원의 매출을 올렸으며. 바닐라밀크 초콜릿 바, 커피아몬드, 크런치 바, 바닐라 컵 등의 제품이 꾸준히 인기를 얻고 있다. 또, 올해엔 음료 신제품도 내놓을 계획이다. 국산 브랜드 나뚜루는 170여 개 매장에서 200억 원의 매출
<한국의 베스킨라빈스 마케팅 전략>
1. 타켓마케팅 전략으로 분석하기
①Segmenting
⇒시장 도입기에는 인구 통계적변수를 이용해서 시장을 세분화해서 20대 여성을 주요 고객으로 설정했다. 이러한 설정을 한 이유는 프리미어 아이스크림을 상징하는 베스킨라빈스의 제품이 고가의 제품으로 경제력이
지키기 위하여 초코파이情이 변화된 소비자의 초코파이情에 대한 인식에 맞서 어떠한 방법으로 광고를 집행하고 있는지 분석해보고자 한다. 또한 오리온 초코파이情의 광고에서 메시지가 사회적 상황에 따라 어떠한 방식으로 변화하며 소비자에게 전달되고 있는 지를 중심으로 이야기하고자 한다.