쿠첸송의 필요성
새로운 포지셔닝 제시
주부들을 붙잡을 수 있을 만한
적절한 가정적 모델을 선정
↓
쿠첸브랜드를 알리기 위한
주부들의 체험단을 모집
일단 브랜드인지도올리기
↓
기능부각과 재미있는 CF
Life style 제시
웰빙에 대한 욕구 자극
명품철정 시스템 안에 네트워크 쿠킹(
1. 선정브랜드에 대한 기본적인 현황조사
쿠첸 : 명품철정
무쇠가마내솥-2000도씨 용사기법을 사용하여 만든 명품철정 가마내솥은 뛰어난 열효율성으로 쌀알 하나하나가 골고루 찰지게 익어 가마솥 밥과 같은 구수하고 찰진 밥을 먹을 수 있다.
원터치 분리형 클린커버 - 원터치 분리형 클린커버는
필독 공지사항, 필립스맨 전체회의, 필맨 직딩생활백서, 베스트 선물, 제품관련 상담소, 제품 정보 리뷰, 필립스 패밀리로 이루어져 있다.
쿠첸 VS 필립스맨
자유로운 커뮤니케이션과 동질감 형성 그리고
즉각적인 피드백이 웅진 쿠첸의 성공요인
쿠첸에 비해 필립스는 고객간의 소
Ⅱ. 본론
1. 4P(마케팅 믹스)의 구성요소
4P(마케팅믹스)란 표적시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위해 필요한 요소들의 조합을 의미한다. 마케팅믹스는 크게 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion) 등의 4P의 요소로 구성되며, 이 요소들을 조합하여 마케팅 목표를 달성하는 것이 마케팅믹스
IMC전략 분석
1) 브랜드이미지 전달실패
-광고 : 대리인 문제
통일성 부족 : 김혜수-문현아–소지섭–클라라–한채아
-판매 촉진 : 전략 문제
주로 온라인 가격 할인형 전략 & 유통사의 유인 가격 전략
<중 략>
1. 브랜드인지도 댕기머리는 최초 한방샴푸 시장진입자. 따라서 대부분의 소비자