전략 분석
1) 브랜드이미지 전달실패
-광고 : 대리인 문제
통일성 부족 : 김혜수-문현아–소지섭–클라라–한채아
-판매 촉진 : 전략 문제
주로 온라인 가격 할인형 전략 & 유통사의 유인 가격 전략
<중 략>
1. 브랜드인지도 댕기머리는 최초 한방샴푸시장진입자. 따라서 대부분의 소비자는
‘댕기머리’의 문제점 및 기회요인을 짚어보기 위해 SWOT분석을 하였다. 앞의 분석결과들을 종합해서, 우리는 댕기머리가 시장에서 경쟁력을 갖추기 위한 새로운 마케팅전략을 수립했다. 그리고 단순한 전략에서 머물지 않고 구체적인 마케팅 실행 계획안을 4P별로 나누어서 구체적으로 제시하였다.
시장 안착
진입 1년 6개월 만에 한방샴푸시장점유율1위
치열한 시장에서 틈새시장을 발견하여 진입
• 헤어 제품 시장 분석 - 미쟝센
다양한 제품라인과 럭셔리한 골드펄과 빛광효과
진주를 기반으로 한 제품
최고가 전략과 커뮤니케이션 활동 전개
이색적 마케팅으로 트렌드 선도 이미지
전략을 조사하였다.
덧붙이기)‘댕기머리’의 강력한 브랜드 구성 요소들
댕기머리는 3년 연속 올해의 브랜드 대상 선정, 한글 브랜드 인지도 샴푸 부문 1위 등 강력한 브랜드 인지도를 가지고 있다. 또한, 33%의 한방 성분을 강조하여 ‘탈모 방지 한방샴푸’의 확고한 브랜드 이미지를 지니고 있
머리 광고의 내용은 자연을 거닐던 소지섭이 여자친구의 깨끗한 두피를 보고 댕기머리의 세정력을 칭찬하는 내용이다. 그러나 현재 어느 브랜드의 샴푸를 써도 비듬과 같은 부분을 세정해주는 기능을 갖고 있다. 그러므로 광고의 내용은 현재 유일하게 댕기머리가 려와 확연한 차이점을 보이는 한방 33