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그동안 G2가 시행해온 전략들을 점검하고 내·외부의 상황을 분석한 결과, 현재 LG전자 G2의 마케팅이 가지고 있는 가장 핵심적인 문제는 시장에서 치열하게 경쟁하고 있는 수많은 스마트폰 중에서 특별히 G2가 소비자의 마음속에 각인될만한 계기가 없다는 것, 즉 차별화에 실패하고 있다는 점이다.
컨셉으로 만들어 효과적으로 포지셔닝 시키는 것이 하나의 과제였다.
또한 저관여 제품인 맥주는 소비자들에게 반드시 필요한 제품이 아니기 때문에, 관심을 보이지 않거나 제품 인지수준과 이해수준이 낮았다. 이에 따라 마케팅 커뮤티케이터들은 우선적으로 TV광고를 통해 반복적 제품 노출을 시
(2) 약점 (Weakness)
1) 일반적인 디자인
- 음료의 용기가 기존의 녹차 음료들과 특별한 구분이 없고, 특징이 없는 일반적인 디자인임 → 17차만의 독특한 디자인을 가진 용기로의 변화가 필요함
2) 소비자층의 한계
- 타깃계층(20~30대여성) 공략에는 성공한데 반해 그 외 계층에 대한 어필이 제한적임
I. 노키아 연혁 및 기업소개
1. 회사소개
포춘지에서 선정한 500중에서 147위인 노키아의 홈베이스는 핀란드이다. 대표자는 Jorma Ollila이고, 53,849명의 종업원을 거느리고 있다.
노키아는 인간관계를 강화하고 사람들이 가진 희망을 충족시키며, 사람과 사람 사이를 연결해 주는 통신 기술을 창조
포지셔닝하는 효과를 노릴 수 있다. 두번째로 살펴볼 광고는 ‘신구’가 전작에 이어 출연하는 한국 야쿠르트의 ‘쿠퍼스’광고로, 백윤식과 출연한 전작에 비해 스케일도 커졌지만 상황설정 자체가 더욱 제품을 부각시키면서도 이야기는 코믹하게 발전되었다. 이전 광고와 동일하게 ‘용왕’으로 나