자갈치시장에 건어물이 들어서기 시작하였다. 그 이전에는 100여곳에 달하는 꼼장어, 고래고기 상인들이 바닷물 위에 상점을 짓고 영업을 했다. 그곳이 자갈치시장을 부산이 대표적인 관광명소로 만들어 주게 되었다.
경쟁자 분석
부산 자갈치축제와 같은 기간에 개최되는 타 지역축제를 본
지역 내 기업의 매출, 수익 증가에 기여한다. 뉴욕시 마케팅 부서는 뉴욕의 ‘세게1의 도시 ,세계의 수도라는 이미지 마케팅, 강력한 브랜드 개발에 착수 했다. 자유의 여신상,엠파이어스테이트 빌딩, 타임스퀘어를 뛰어 넘는 아이덴티티, 통합이미지를 창출한다는 것이다. 브랜드 가치 증가를 통한 경
지역의 소득을 올릴 수 있는 지역 고유의 특수성이 가미된 바람직한 개발전략이라고 판단된다.
그런데 연간 수 백 회 이상 개최되고 있는 지역축제의 다수는 정체성(Identity) 확립에 있어서 지역성이 가미된 이미지 구축이 어려울 뿐만 아니라 차별화된 전략과 장기적 운영계획이 결여되어 있는 경우