一期一會 조
본 연구는 충동구매라는 행동에 영향을 미치는 요인에 대한 것이었다. 이를 크게 세 가지 모형, 외향성과 정서 그리고 성별로 분류하여 설문을 통해 상관연구를 실시하였다. 상관연구1에서는 정서성과 충동구매성향 간 상관 분석 결과, 정서성과 충동구매성향은 유의미한 상관관계를 가
구매성향을 변화시키고 있다. 그 중에서도 패스트 패션의 활성화로 인한 충동적 소비가 확산화 되고 있다. 패스트 패션 구매자의 충동구매성향과 구매 후 행동에 관한 연구, 이수진, 2008
따라서 패스트 패션과 충동구매의 관계성에 대한 연구의 필요성을 느끼게 되었고, 효율적인 연구를 위해 국내에
구매, 그리고 일반적인 구매에 따라다니는 부수적 소비와 같은 것은 구매행동의 역기능적 행동을 강조한 것으로서, '제품 소비와 관련된 기능적이고 심리적인 만족을 꾀하고자 하는 구매하려는 동기'와는 동떨어진 것이라고 하였다.
그의 주장에 따르면 소비자가 항상 충동적이지는 않으나, 어떤 때
디자인의 중저가인 자라만 입는다는 자조적인 의미로 “자라인생”이란 유행어도 나돈다. 이러한 인기에 힘입어 명동에 매장을 추가 오픈 할 계획을 갖고 있다. 따라서 국내에서 패스트 패션 업계 1위의 매출과 인기를 얻고 있는 'ZARA'를 중심으로 패스트 패션과 충동구매와의 관계 연구를 계획하였다.
구매실태조사결과, 조사대상의 62.9%가 화면에 표시된 가격 또는 할인율에 영향을 많이 받았으며, 구매자의 51.5%가 방송도중에 구입하였고, 방송도중에 구입한 소비자일수록 반품율이 높았다(한국소비자보호원, 1998). 이러한 결과는 CATV 홈쇼핑에서 마케팅 자극으로 인하여 방송도중에 충동적으로 구매