수용자 개념은 이용과 충족연구의 핵심 개념이다. 능동적 수용자란 미디어이용 동기들(motives)과 의식적인 인지과정에 근거해서 특정 미디어와 내용에 참여하며 그 참여로부터 그들이 바라는 만족을 얻을 수 있을 것으로 기대한다는 것이다. 다시 말해서 매스 커뮤니케이션 상황에서 수용자의 능동적
등 다양한 영역의 주제적 활동 역시 포털에서의 활동․검색․정보이용 등 순환적 이용을 보이는 것이다.
다섯 번째, 정보의 다양성을 들 수 있다. 이는 다매체적 속성에서 비롯한 것으로 볼 수 있는데, 다양한 매체를 활용하여 다양한 정보를 제공하는 것은 흔히 사용자에게 정보의 흐름
돕기보다는 오히려 감정적, 피상적인 수용을 유도할 수 있어 큰 사회적 문제를 불러일으킬 수 있다.(강만석,1999)
텔레비전 뉴스의 사건사고 보도를 통해 시청자들은 직접 사고를 겪지 않더라도 미디어를 통해 얻은 정보원으로 사실을 인지하고 판단하여 사건에 대한 대책과 해결책을 마련할 수
이용하는 매스미디어 혹은 다른 정보원 2.이런 정보원들에 대한 사람들의 기대 3.기대를 창출하는 사람들의 욕구 4.그런 욕구의 사회적이고 심리적인 근원 5.결과로서 미디어 노출의 차별적 유형 6.미디어 노출이 만드는 욕구의 충족. 7.욕구충족 이외, 어떤 다른 의도되지 않은 결과들을 본 연구에서 차
메시지를 노출시킬 수 있는 범위가 넓고, 광고의 신뢰성이나 주의를 끄는 정도가 높다는 점에서 장점이 있다.
④인터넷 광고 : 일방적인 커뮤니케이션 구조를 쌍방향적 구조로 변화시켜 수용자에게 더욱 많은 자율권을 부여하고 수용자들이 능동적으로 자신에게 맞는 시간대를 선택하여 정보를