미디어가 사람들에게 무엇을 하고 있느냐’ (What the media do to people?)라는 종래의 입장에서 탈피, ‘사람들이 매스미디어를 가지고 무엇을 하느냐’(What people do with the media?)라는 새로운 관점에서 커뮤니케이션 현상을 이해하자는 주장을 통해 구체적 모습을 드러낸 이용과 충족 연구는 그 이후 커뮤니케
미디어 수용자들은 개인적으로 경험된 특정한 욕구를 충족시키기 위해 미디어의 산물을 능동적으로 소비한다는 이론적 관점에서 대두된 이론이다. 사실상 엄격한 의미에서 이론이라기보다는 미디어 수용자연구에 대한 하나의 접근방법이다. 이용과 충족이론은 종래의 매스 커뮤니케이션 연구가 활기
이용과 충족이론의 개념 및 등장배경
⑴ 개념
- 이용과 충족이론은 매스 커뮤니케이션 과정에 있어 능동적인 수용자의 역할에 중 점을 두고 전개된 이론이다. 1959년 E. Katz에 의해 처음으로 제시된 이 연구는 “매스 미디어가 사람들에게무엇을 하느냐”라는 기존의 입장에서 탈피, “사람들이
커뮤니케이션의 효과는 그 수용자들의 욕구 및 동기와 밀접한 관계를 가지고 있으며, 이것들에 의해 결정되고 있다는 사실을 발견한 다음 이용과 충족의 접근방법은 매스커뮤니케이션 효과에 대한 우리들의 지식을 증가시켜 주고 있다고 이 접근 방법의 유용성 내지 당위성을 역설하였다...
... 이용과
한다고 봤다. 선구적인 커뮤니케이션 연구에 문제가 일어났다는 것은 인정하더라도, 무엇이 아직 살아 있는지를 분명하게 지적하는 것은 가능하기 때문이다.
- 매스미디어의 효과와 ‘캠페인’연구
Katz는 고전적인 미디어 연구들은 수용자의 의견, 태도, 행동 등의 변화에 미치는 단기적인