이용하고, 메시지의 의미를 다른 수용자들과 다르게 각각의 의미로 해석하게 된다.
수용자들은 단순인지, 태도의 강화 혹은 변화, 지식의 확보 등의 용도로 매스커뮤니케이션을 이용, 충족(혹은 불충족)할 수 있다.
수용자들의 충족 결과에 따라 태도 변화를 일으킬 가능성도 존재.
지나치
연구의 필요성 및 목적
이동전화를 이용한 무선 인터넷→생활의 일부분
이에 따라 다양한 모바일 컨텐츠 개발 박차!
2003년6월=>이동통신 가입자-3,317만명
무선인터넷 사용자-1,197만명
무선인터넷 단말기 보유자-3,044만명
BUT! 모바일 인터넷에 대한 기초적인 조사 외에 연구
1. 이용과 충족이론의 대두 배경
이용과 충족이론(the theory of Uses and Gratification)은 하나의 이론이라고 불리기는 하지만 사실상 매스 커뮤니케이션 연구를 위한 하나의 접근방법 또는 연구 모형이라고도 볼 수 있다. 이 이론은 매스 커뮤니케이션 효과를 과소평가하던 ‘한정효과이론’ 또는 ‘소효과
1. 서론
현대사회에 있어 매스 미디어의 효과는 나날이 증대되어 우리 생활의 거의 모든 부분에 영향을 미치고 있으며 매우 중요한 역할을 하고 있다. 매체를 이용함에 있어서 그 매체의 충족이 이루어지면 그 매체를 다시 이용 하려는 욕구가 강하게 일기 마련이다. 이것이 이용과 충족이론의 기본요