상호 작용성의 논리나 기존의 다른 매체들의 효과론을 설명하는 데 이용과 충족이론이 충분한 타당성을 갖는다. 이번 보고서에서는 이러한 커뮤니케이션과정에서의 매스미디어의 효과를 이용과 충족이론에 근거하여 설명해보고 과연 진정한 수용자의 자세는 무엇인지에 관하여 알아보도록 하겠다.
1. 서론
이용과 충족이론(Use and Gratification Theory)는 매스미디어수용자들은 개인적으로 경험된 특정한 욕구를 충족시키기 위해 미디어의 산물을 능동적으로 소비한다는 이론적 관점에서 대두된 이론이다. 사실상 엄격한 의미에서 이론이라기보다는 미디어수용자연구에 대한 하나의 접근방법이다.
미디어가 수용자의 욕구충족에 따라 서로 경쟁하고 있다는 사실을 바탕으로)
우리는 이용과 충족이론이 매스미디어의 수용자를 능동적 존재로 인식했다는 점이 타당하다고 생각되어, 수용자들이 미디어를 어떻게 이용하고 충족을 하는 가에 대한연구를 통해 이론을 검증하고 향후 가능성을 알아
이론, 즉 이용과 충족이론(the uses and gratification theory), 논제설정기능이론((the agenda-setting function theory) 등이 대두되게 되었다. 이 이론들의 공통된 요지는 매스미디어는 적지 않은 영향력이나 힘을 가지고 있다는 것으로, 이용과 충족이론은 매스미디어수용자들은 개인적으로 경험된 특정한 욕구를 충족