카프리는 ꡐ눈으로 마시는 맥주, 카프리ꡑ라는 슬로건으로 소비자의 관심을 끌기 시작한 후 97년에 손으로 돌려 따는 뚜껑Twist-off cap과 Long Neck 병 도입을 사용하기 시작, 국내 맥주로서 유일하게 해외 브랜드를 제치고 프리미엄 맥주 시장 점유율 44%를 차지하는 독보적인 브랜드로 자리 잡고 있
◎ 선정 이유
최근 10여 년간 급변하는 맥주수요층의 변화 :
프리미엄 맥주의 선두 - Cafri - M/S 1위
카프리의 위협요인
1. 경쟁사 제품의 다양화
2. 수입 맥주 선호도 급증
3. 카프리 자체의 한계
=> Cafri가 long run을 보장 받는 제품은 아님
Ⅰ. 기호식품(음식) 과실음료
1. 레몬 쥬스
칵테일의 신맛을 낼 때 많이 사용되는 쥬스이며 100% 무가당 원액 쥬스를 사용하는 것이 칵테일의 제 맛을 낼 수가 있다
2. 라임 쥬스
신맛은 레몬보다 강하며 산뜻한 맛이 있고 쥬스에는 라임의 향이 첨가 된 것이 특징이다. 라임 쥬스는 많이 사용할 것
Ⅰ. 주류 시장의 현황
1.현재 주류 시장의 현황
과거 주류산업은 국민건강과 사회에 미치는 영향, 여러 가지 공익적인 특성으로 인해 각종 규제와 보호 아래 놓여 있었다. 우리나라에서는 공익과 관련된 여러 가지 물가정책, 양곡정책, 국민보건위생, 주세 등이 주류 산업과 연계되어 있는데 이러한
나폴리가 너무 아름다워 폭군 네로는 나폴리에서 그의 황제 데뷰식을 가졌으며 이곳에 별장을 지어 살았다. 옛날의 나폴리와 현재의 나폴리 그리고 미래의 나폴리는 어떻게 될 것인가. 예로부터 나폴리를 보고 죽으라는 유명한 속담이 전해 올 만큼 세계적인 관광도시의 하나인 나폴리(Napoli)는 특히 아