Product
Build multiple product line-up as segment getting broader
Should Improve the products more faster than competitors
→ Need to focus on R&D
Focus on R&D to reduce the costs
캐논 DSLR 제품 중 기준에 따라 어느 대안을 선택할것인지 평가한다.
4)구매
소비자들이 마음에 드는 상품을 구매하는 단계이다. 캐논 DSLR 카메라를 예를 들어 소비자 구매 행동유형을 설명하면 다음과 같다.
(1) 인지적 요인에 의한 구매 상황
☞경우1- 소비자 A는 캐논 DSLR을 최초구매하고, 상표
디카 시장의 성장.
* 졸업, 입학시즌으로 대량 매출 기대.
* 싸이월드, 블로그
- 인터넷 사진 업데이트 증가
* DSLR 시장의 상승세.
Weakness
* 타 모델에 비해 인물사진 표현력이 다소 떨어짐.
* 뛰어난 색감과 빠른 오토포커싱을
갖춘 Canon의 강세.
* 디자인면에서 타 회사
제품에 비해 선
(2). 캐논의 성장 원동력
- 캐논의 비약적인 성장을 한 이유는 핵심역량 위주의 다각화 전략에 있을 것이다. 캐논은 1940년대에 카메라 생산을 시작하였고, 60년대엔 계산기와 복사기, 70~80년대엔 컴퓨터 주변기기에 90년대엔 반도체 제조장치 산업에 각각 진출하였다. 이렇게 현재에 캐논이 사업을 벌이고