커피 시장의 주요 고객층이자 높은 구매력을 가지고 트랜드를 선도하는 20대 여대생을 또 다른 ‘조지아커피’의 타깃으로 선정했다. 그리고 이들의 캔커피제품에 대한 인식과 구매태도를 알아보고 이와 함께 ‘조지아커피’에 대한 설문을 실시하였다. 이 조사의 목적은 조지아캔커피의 타깃층을
구매가 이루어짐
3) 캔커피구매 이유
‘졸음을 쫒기 위해서(56.00%)’가 가장 높은 비율, 다음으로는 ‘습관적으로(27.67%)’, ‘끼니 중간 간식으로(18.97%)’
4) 캔커피구매 시 고려 항목
맛>가격>디자인>용량>브랜드>판매촉진>광고>매장진열>제조회사
- 적정가격
1회 구매 시 적정하다고
제품광고도 배가하기로 했다. 롯데칠성은 이같은 마케팅 전략을 앞세워 시장점유율을 60%까지 끌어 올린다는 방침이다.
동서식품은 전통의 ‘맥스웰하우스’ 캔커피를 현대적이고 세련된 패키지디자인으로 리뉴얼하는등 캔커피 시장의 경쟁이 뜨거워지고 있는 상황이다.
ㄹ. 컵커피 vs 캔커피
커피브랜드 일리(illy)와 손잡고 이탈리아 정통 에스프레소의 깊은 맛과 풍부한 향을 담은 일리 이씨모(illy Issimo) 3종 (‘까페 에스프레소’, ‘카푸치노’, ‘라떼 마키아또’)을 출시했다. 국내에도 잘 알려진 원두커피 전문점의 ‘일리’ 커피 맛을 캔에 담은 이제품은 이탈리아 미국 그리이스 등에서