조사대상자들의 특성(20대여대생)에 따라 대학 내, 대학가에서 주로 구매가 이루어짐
3) 캔커피구매 이유
‘졸음을 쫒기 위해서(56.00%)’가 가장 높은 비율, 다음으로는 ‘습관적으로(27.67%)’, ‘끼니 중간 간식으로(18.97%)’
4) 캔커피구매 시 고려 항목
맛>가격>디자인>용량>브랜드>판매
20대여대생을 또 다른 ‘조지아커피’의 타깃으로 선정했다. 그리고 이들의 캔커피제품에 대한인식과 구매태도를 알아보고 이와 함께 ‘조지아커피’에 대한 설문을 실시하였다. 이 조사의 목적은 조지아캔커피의 타깃층을 남성 직장인에서 20대 여성으로 확대하기 위한 기초자료를 수집, 제공하
세계적인 성공
코카콜라와 LG생활건강, GS25
고급 원두로 다양한 제품 출시
1975년 일본코카콜라를 통해 출시
한국코카콜라를 인수한 LG생활건강과 협력및재휴를 맺은 GS25
콜롬비아산 아라비카 원두 사용
세계 캔커피 판매 1위에 오른 글로벌 커피브랜드
‘조지아 에메랄드 마운틴 블렌드 4종’ 비롯
브랜드 아이덴티티의 향상은 고객의 정보처리 및 검색에 근거를 제공하고, 차별화를 위한 경쟁우위를 제공할 수 있으며 또한, 소비자에게 구매 이유도 제공할 수 있다. 더 나아가서는, 긍정적인 태도와 느낌을 창출하여 브랜드확장까지 가능하다고 할 수 있다. 또한, 커피전문점의 경쟁은 점점 치열해
사랑을 받아왔다. 기존의 표적시장이 워낙 잘 들어맞고, 이를 위협할 만큼 강력한 경쟁 제품도 나오지 않고 있다. 그러므로 표적시장을 달리하여 모험을 하기보다는 점유율 70%를 유지하고 성숙기를 연장하기 위해서 기존의 표적시장에 조금 더 색다른 마케팅 기법을 써서 마케팅 효과를 얻을 것이다.