Social cognitive bias
Optimistic bias
제 3자 효과의 메커니즘
나와 타인을 비교
Self-enhancement : 자신에 대한 긍정적 믿음(평가)
행동 유발
Whether or not there individuals are among the ostensible audience for the message, the impact that they expect this communication to have on others may lead them to take some action. > 나아가 개인 스스로 어떤 행
론조사보도는 단순히 어떤 시점에서 측정된 여론을 반영하는 것일 뿐만 아니라 그 이후의 여론형성에 유용한 정보로도 사용될 수 있음을 알 수 있다.
필립 데이비슨이 제기한 ‘제 3자 효과’란 사람들이 대개 자기 자신보다는 다른 사람들이 커뮤니케이션의 영향을 더 받을 거라고 예상하는 경향이
소비자들에게 미치는 영향력이 지대하다. 직접 맛집에 다녀오기 전에 그에 대한 평가와 결과물을 미리 블로그를 통해 숙지하고 가는 것이 요즘 젊은이들의 신풍속이다. 포털과 검색엔진보다는 쉽게 검색할 수 있는 블로그를 통해 생성되는 정보와 이에 따른 온라인 구전효과는 클 것으로 예상된다.
질서 확립이 더 바람직한 방향이라 할 수 있겠다. 따라서 본 보고서에서는 PPL의 이론적 배경을 살펴보고, 현재 우리의 PPL 규제 조항과 그 규제가 미치는 영향을 규제의 승자와 패자 입장에서 논의 해보았다. 그리고 국내외 규제현황을 분석하여 향후 바람직한 규제완화 방안에 대해 살펴보도록 하겠다.