맥심의 이미지는 너무 진부하고 고착화되었다고 생각한 결과 광고에 젊은 배우들을 기용해 이미지를 바꿔보려 하고 있지만, 크게 전달이 되고 있지 않음. 배우들의 연령층만 젊어지고 광고의 전체적인 분위기와 스토리보드 자체가 여전히 진부.
앞서 자료에서 알 수 있듯이 시장점유율의 브랜드 이긴
브랜드(Brand) 구축에 달려있으며, 브랜드(Brand) 구축하고 관리하는 것이 마케팅의 시작이자 끝이다.”라고 말했다. 또한 그는 “치열한 경쟁 상황에서 기업이 취할 수 있는 가장 바람직한 전략은 브랜드(Brand)를 강화하는 것이다.”라고 지적하였다. 최근 세계적 불황과 더불어 점점 더 치열해지는 경쟁
- SENS의 휴대성과 관련된 기술정보(경량/Slim/Mobile)에 대한 Publicity 개발
인터넷
- 이미 노트북을 보유한 사람들이 정보를 얻기 위해 자주 접속하는 인터넷 비히클에 SENS의 휴대성에 대한 다양하고 정확한 정보제공
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록 하였습니다.
내용요약 제일기획과 제일모직 마케팅 팀에서 최우수작으로 선정한 빈폴
IMC 전략 기획서입니다.
철저한 상황분석을 통한 문제점 도출과
소비자의 인사이트 도출을 통한 컨셉추출
그리고 컨셉에 따른 슬로건도출 및 IMC전략이
알아보기 쉽게 정리되어 있습니다.
광고기획을 공부하시는 분들에게
커피브랜드들은 스타의 이미지들을 커피와 연결 지어 소비자들에게 어필
개별 브랜드 인지도가 구매로 결정되는 두유시장 - > 즉, 인지도가 중요한 시장
-Promotion (중 장기)
Timing MKT 아니면 MOT마케팅
훈훈하고 따뜻함을 느낄 수 있는 Station!
출퇴근 시간에 춥고 출출하시죠??
훈훈한 미남