커피믹스시장에 대한 고객 충성도가 강함
Strength
기술적 우위
웰빙이미지
남양유업에 대한 높은 신뢰도
Weakness
체계화 되지 않은 조직구조
부족한 생산시설
낮은 고객 충성도
Opportunity
웰빙 트렌드 확산
커피시장규모의 증가
Theat
강력한 경쟁자 존재
대체음료시장의 규모 증가
원두커
믹스부터 젊은 세대를 경향한 맥심라떼, 여성들을 위한 웰빙 1/2칼로리, 여름을 위한 아이스커피믹스까지 제품군은 경쟁사의 3배정도로 다양하다.
2)Price : 맥심은 출고가를 경쟁사들 보다 낮게 책정하여 가격 경쟁력을 갖추었다.
3)Place : 맥심의 유통구조는 농심과 협약을 맺은 네슬레보다 약점을
얼리 어답터(Early Adopter)들 사이에서 유행을 주도하는 우리나라 원두커피시장, 치열한 경쟁의 원두커피 브랜드들
- 최근 고급화된 소비자들의 입맛에 따라 급격히 상승하는 원재료(커피콩 등) 단가
<아이스커피> - 맥심에는 아이스 커피믹스와 아이스 블랙 두 제 품이있음
(동서식품에 사진참조)
카페’의 등장으로 점유율 하락
2위 기업의 ‘카제인 나트륨’ 노이즈 마케팅으로 인한
맥심 커피믹스의 이미지 손실
기존 맥심의 ‘Old‘한 이미지(고급화, 중년모델) 고수
젊은 소비자층에 어필하지 못함
웰빙 트렌드로 인한 믹스시장 자체의 성장 감소
소비자들이 원두커피시장으로 이동