분야
pptx1-1 국내 시장 전반
1-2 현 당면 문제
02 상황 분석
2-1 고객
2-2 경쟁자
2-3 SWOT
2-4 설문조사
03 마케팅 목표
04 마케팅 믹스 전략
4-1 STP
4-2 Price
4-3 Place
4-4 Product
4-5 Promotion
05 결론
해마다 20% 성장 지속
커피 소비의 증가
국민 1인당 연간 소비량 1.8kg, 670잔, 세계 57위 소비국
2011년 커피 수입량 사상 최대 기록
총 11.7만 톤, 수입액 4700억
커피 전문점 의 지속 성장 및 다양한 종류의 커피 등장
캡슐 커피, 드립 커피, 프리미엄 커피믹스 등
시장 규모 ’07년 7천억에서 ’11년 1조 2천억으로 5년간 70% 성장
성장 속도는 둔화되었지만 총 시장 규모가 매우 큼 → 치열한 경쟁 지속
다양한 경쟁자의 등장
기존 시장이 동서식품과 한국네슬레의 두 축으로 이루어진 반면,최근 남양유업, 롯데칠성, 스타벅스 등 다양한 기업의 시장 진입
커피 전문점 의 맛에 길들여진 소비자를 공략하기 위한
커피의 고급화 · 다양화 등의 변화를 시도
1위 기업의 지위를 유지하고 있으나
최근 남양 ‘프렌치 카페’의 등장으로 점유율 하락
2위 기업의 ‘카제인 나트륨’ 노이즈 마케팅으로 인한
맥심 커피 믹스의 이미지 손실
기존 맥심의 ‘Old‘한 이미지(고급화, 중년모델) 고수
젊은 소비자층에 어필하지 못함
웰빙 트렌드로 인한 믹스 시장 자체의 성장 감소
소비자들이 원두커피 시장으로 이동
