Ⅱ. 본 론
1. STP 분석
(1) 케녹스 STP 전략
1) 시장 세분화(Segmentation)
디지털 카메라 시장이 처음 시작되면서 각 기업들이 처음으로 잡은 목표는 디지털 카메라 매니아층 형성이였다. 이들을 중심으로 각 기업들은 새로운 디지털 카메라 매니아 층을 형성시켜나가게 되었으며, 캐즘을 거치면서 점차
2) 케녹스의 마케팅 전략
위의 상황처럼 케녹스는 디카시장에서 2류취급을 받으며 2000년 초반까지도 적자를 기록하며 삼성의 미운오리새끼 같은 존재로 낙인찍혀 있었다. 이를 벗어나기 위해 케녹스는 시장점유율 확대와 브랜드 이미지 향상을 목표로 정하고 마케팅 전략을 펼치게 된다.
가) 상
케녹스)
후발주자 ( 후지 , 코닥, 카시오 )
새로운 위협요소 폰카메라의 등장
-> 치열한 경쟁이 예상,
시장점유율과 브랜드인지도를
높이는 것이 시급하다
국내 1위 기업 삼성의 기업브랜드파워
‘삼성이 만들면 다르다’
Made in KOREA 의 자존심
한국 시장을 가장 잘 아는 기업
국내 최
케녹스(KENOX)
장동건과 미모의 여인이 등장하면서 삼성 케녹스를 통해서 음악을 듣는 모습을 보여준다.
삼성 케녹스(KENOX) -
이 광고에서 장동건이 등장하여 삼성 케녹스의 브랜드의 고품격 이미지를 나타내면서도 음악을 듣는 모습을 통해서 삼성 케녹스의 기능의 우수성을 소구하고 있음
사진과 관광은 상당히 밀접한 관계에 있다. 인간은 누구나 자신의 인생에서 겪은 특별한 경험을 기록하고자 하는 욕구가 있다. 이점은 관광객도 마찬가지이다. 따라서 관광객은 여러 가지 방법을 통하여 자신의 경험을 기록하고자 하며, 그 중 관광객들이 가장 손쉽게 이용할 수 있는 방법이 바로 사진