2) 케녹스의 마케팅 전략
위의 상황처럼 케녹스는 디카시장에서 2류취급을 받으며 2000년 초반까지도 적자를 기록하며 삼성의 미운오리새끼 같은 존재로 낙인찍혀 있었다. 이를 벗어나기 위해 케녹스는 시장점유율 확대와 브랜드 이미지 향상을 목표로 정하고 마케팅 전략을 펼치게 된다.
가) 상
삼성 테크윈이 카메라의 주기능보다는 다양한 부가 기능을 강조하면서 다양성을 강점으로 한 제품을 출시하고 공격적인 마케팅 전략을 하면서 2008년 기준 35%의 점유율로 압도적인 시장 점유율을 가지고 있고 소니, 니콘, 캐논 등의 외국 브랜드들이 2~4위의 비슷한 점유율로 형성되어 있다.
캐논은 이
성공사례 - 삼성테크윈
1977년 회사 설립
1979카메라 생산 개시
1997 디지털 카메라 국내 최초 출시
2003 Kenox 2003년 브랜드파워 1위 선정
2005 삼성케녹스 2005년 국내시장 점유율 1위
2007 VLUU i7과 스마트터치 UI TIPA Awards2007수상
VLuu i 70 EISA Awards 수상
2008 VLUU NV24HDTIPA(Technical Image Press Association,
1977년 설립 (삼성정밀공업 - 삼성항공)
2006년 기준 매출액 2조 8690억, 순이익 1580억 원
주 사업영역: 광 디지털(디지털 카메라), 반도체 장비, 항공기엔진, 특수방산장비 등
해외진출 史:
1994년 모스크바, 일본 등에 해외 연구소 설립 중국 현지 카메라 공장 본격가동 등
1995년 멕시코 현지 카메라 공장
보고서의 목적
보고서는
싸이월드의 성장요인을 간략하게 살펴보고,(추가 언급)
싸이월드의 변화 과정으로서의 기업인수 합병(M&A)에 따른 조직 내부 변화를 진단해보고, (문제 3: 대기업 벤처로 전환후 싸이월드의 변화 모습)
싸이월드의 외부 경쟁업체 분석 및 (문제 4: 유사 경쟁서비스 분석)
최근