Ⅰ. 서 론
서바이벌 예능이 요즘 대세로 올라서고 있다. 필자도 이 프로를 즐겨보고 있다. 일주일마다 경쟁자를 물리치고 새로운 스타가 탄생되는 모습을 보면 다음 주 방송이 기대되고 어려운 과정을 이겨낸 모습이 감동적이다. TV만 틀면 온통 '서바이벌'이다. 한국도 미국도 마찬가지다. 한 때는 훈
코카콜라는 특별한 장소, 행사, 스포츠 및 연예 행사에 자사제품을 제휴시키는 독특한 마케팅 철학을 확립하게 된다. 이러한 철학은 1950년대, 스포츠와 연예사업이 붐을 일으키기 시작하면서 코카콜라를 전 세계의 젊은 세대들과 연결 짓는 새로운 전략으로 발전되어 갔다. 현재까지 코카콜라의 시장은
코카콜라가 늑장대응을 한 사실이 알려지면서, 소비자의 신뢰도가 바닥에 떨어지게 되었다. 이렇게 낮은 소비자 신뢰도를 회복하기 위하여 코카콜라는 광고에 많은 투자를 하기 시작했다. 월드컵 스폰서 등 스포츠 마케팅, ‘Happiness truck’ 프로모션, 산타 마케팅 등의 마케팅전략을 통하여 소비자의
PR론 소비자관계와 MPR
<소비자관계형성을 통한 성공적인 MPR전략 분석>
<목차>
1.서론
레고의 커스터마이징, 코카콜라의 박물관. 이러한 세계적인 기업들의 공통점은 무엇일까? 이들은 모두 소비자와의 깊은 유대관계를 통해 창의적인 MPR(마케팅 PR)을 펼치고 있다. 기업들이 상당한 예산을 지출하
★리더쉽 연습 5가지
성공은 그 사람
이 발휘하는 리더쉽에 달려있다. 리더쉽은 진부한 철학적인 문제가 아니다. 우리 모두에게 영향을 미치는 것이다. 여기서 성공적인 리더가 될 수 있는 방법에 대해 살펴보기로 하자. 성공적인 리더가 될 수 있는 5가지 기본적인 행동을 지적해 둔다.(관련서적 The