PR론 소비자관계와 MPR
<소비자관계형성을 통한 성공적인 MPR전략 분석>
<목차>
1.서론
레고의 커스터마이징, 코카콜라의 박물관. 이러한 세계적인 기업들의 공통점은 무엇일까? 이들은 모두 소비자와의 깊은 유대관계를 통해 창의적인 MPR(마케팅 PR)을 펼치고 있다. 기업들이 상당한 예산을 지출하
코카콜라 로고는 독특한 글씨체로 코카콜라를 상징하는 마케팅 요소이다. Coca-Cola라는 이름을 흐르는 듯한 스펜서체로 표기하였고, C자를 절묘하게 매치한 이 글씨체는 1893년 상표 등록되었다. 오늘날, 전 세계 소비자들에게 잘 알려진 이 상표는 코카콜라의 독특한 상쾌함, 맛, 그리고 정통성을 상징할
송신자 메시지 채널 수신자
주체 광고주 광고 대행사 매체 소비자, 구매자,
의견 지도자
활동 광고 프로그램의 승인 및 관리 시청각 메시지 창조, 매체 선정 메시지를 의도한
청중에게 전달 메시지 해석
커뮤니케이션 의도 소비자들의 상품 컨셉 채택 커뮤니케이션 목적 달성을 위해 메시지 창
기업들 간에 국제적인 인수합병이 활발히 이루어졌다. 이는 대규모의 연구개발투자를 할 수 없는 기업들은 외국의 대형다국적기업들에게 인수됨으로써 예전의 각 개별기업들로서 수행하기 힘들었던 대규모의 자금이 소요되는 연구개발투자가 가능해졌음을 의미한다.
1.2.3 소비자 수요의 동질화
소비자의 필요에 따라서 기업들도 소비자를 위한 주택을 지을 때 건축자재들을 보다 인체에 해롭지 않은 제품들을 사용하고, 아파트를 지을 경우에는 주변 환경에 최대한 자연과 가까운 휴식공간을 함께 마련하는 경향을 보이고 있다.
이런 주택을 목표로 하는 기업들이 점차 늘어나고 있고, 이런