PR론 소비자관계와 MPR
<소비자관계형성을 통한성공적인 MPR전략분석>
<목차>
1.서론
레고의 커스터마이징, 코카콜라의 박물관. 이러한 세계적인 기업들의 공통점은 무엇일까? 이들은 모두 소비자와의 깊은 유대관계를 통해 창의적인 MPR(마케팅 PR)을 펼치고 있다. 기업들이 상당한 예산을 지출하
형성하게 함으로써 앞으로 출시되는 신제품도 더욱 잘 수용할 수 있도록 작용한다.
- 세계적인 유통채널
오랜 경험과 세계적인 유통망을 통해 미래에 출시될 신제품 런칭을 위해서도 이미 적합한 유통채널이 설계되어 있다는 점도 강점으로 작용한다.
- 공급업체와의 좋은 관계
더바디샵의 신념
엄청난 전국 및 지역 언론들의 보도를 이끌어냈다.
2. Harris Grid Model
Karry Archeson은 미디어의 뉴스가치와 소비자의 흥미를 두 축으로 하여 MPR전략의 기준을 마련했다. 이를 흔히 Harris Grid라고 부른다. 이 Harris Grid는 제품의 성격에 따라 어떤 MPR전략을 사용할 것인가에 대한 기준을 정해준다.
8Seconds, LG fashion의 Zeden, 이랜드의 Mixxo, Spao, 에이다임의 Spicy color가 있다. 현재는 제일모직의 8seconds가 국내 토종 SPA 브랜드 중 가장 선전하고 있지만 변화가 많은 패션시장의 특성으로 미루어볼 때 국외 SPA 브랜드뿐 아니라 국내 SPA브랜드들과의 관계에 있어서도 효과적인 PR전략이 필요하다.
* 앨범을 공유할 수 있는 기능: 무미 건조하기 쉬운 텍스트 위주의 글에 비해 시각적 효과가 탁월한 디지털 사진 공유 기능을 제공함으로써 회원간의 친근감이나 결속력은 크게 강화될 수 있다. 최근에 디지털 카메라와 사진 출력 전용프린터가 많이 보급되면서 이러한 서비스에 대한 수요가 높아지고