Ⅰ.한국코카콜라
1.한국코카콜라
독특한 곡선의 유리병 속에 담긴 톡 쏘는 맛의 코카-콜라가 처음 한국인들 앞에 등장한 것은 1950년대 미군 장병들에 의해서 였다. 코카-콜라는 1968년 당시 첫 한국보틀러였 던 한양식품에 의해서 처음으로 정식 국내 생산되기 시작하였고, 1974년 이후부터는
(1) 코카콜라 소개 및 역사
1886년 애틀란타의 약제사인 J.S. 펨버턴(1831~1888)이 코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인 등을 주원료로 하는 음료를 만들어 ‘코카콜라’라는 이름으로 상품화하였다. 후에 동시의 약제사인 캔들러가 제조 판매권을 매입하여 1919년 현재의 회사조직을 설립하고 청량음료로서 판
콜라시장은 코카콜라와 펩시콜라의 시장경쟁이 치열해지면서 코카콜라의 독점적인 지위가 지속적으로 작아지고 있으며, 2개 업체가 콜라시장을 차지하면서 양대 산맥을 형성하고 있다.2005년 상반기에도 콜라시장의 지속적 유지를 위해 코카콜라와 펩시콜라는 대대적인 마케팅 노력을 기울였는데, 그
CokePLAY 마케팅에서 가장 중요시 하는 가치는 바로 ‘젊음’이다. 위에서 살펴보았듯이,
이제 콜라시장은 전 국민을 Target으로 해서는 더 이상 수익성이 없다. 따라서, 목표 Target에 대한 더욱더 구체적이고 세밀한 마케팅 캠페인이 필요하다. 즉, ‘젊음’이란 가치를 더더욱 높일 수 있고, 자사의 제품을
코카콜라가 마케팅 조사중 또는 마케팅 전략중 어떤 부분에서 오류가 있어서 이 같이 실패를 하게 되었는지 알기위해 당시의 시장 상황과 경쟁사 분석, 그리고 실험법 실시후 STP와 SWOT분석등을 통하여 향후 취해야 할 마케팅 전략을 세워 보았다.
2.기업소개(출처 두산백과사전 http://100.naver.com/10