3) 광고전략
1952 What You Want Is Coke 당신이 진정으로 원하는 것은 바로 코카-콜라
1956 Coca-Cola… Makes Good Things Taste Better
코카-콜라… 함께 한 다른 것들의 맛까지 훌륭하게 해줘요
1959 Be Really Refreshed 진짜 상쾌해 지세요.
1963 Things Go Better With Coke 코카-콜라와 함께 라면 문제없어요
1969 It’s The R
해외 인기 제품
1. 콜라제품 가격비교
2. 일반 소매상과 패스트 푸드점의 공급가
place
promotion
1. 코카콜라사와의 보틀링 계약
2. 초기 유통 방식
3. 주문판매 방식의 도입
4. 새로운 유통방식의 시도
5. 외부광고와 유통의 결합
1. 코카콜라의 브랜드 마케팅
2. 코카콜라의 스포츠 마케팅
콜라하면 떠오르는 두 브랜드는 무엇인가? 당연히 코카콜라와 펩시이다. 제대로 맞붙기 시작한지 벌써 80년에 이르는 지금까지도, 두 콜라브랜드는 서로 치열한 마케팅 전쟁을 하고 있다. 콜라전쟁이다.
*코카콜라(The Coca-Cola company) : 1886년 애틀란타의 약제사인 J.S.펩버턴이 코카의 잎, 콜라열매, 카
전략을 추진할 수 밖에 없는 것이다. 예를 들면, 네덜란드계 다국적 기업인 Philips의 경우, 1950년대 재래식 전자교환기 시스템의 개발비용이 약 1,000만 불이었으며 예상 수명도 25년이었다. 그러나 최첨단 기술인 디지털 통신시스템을 개발하는데 소요되는 비용이 약 10억불로 추정되고 있으며, 이를 회수
전략도 상품 중심에서 기업의 총체적인 이미지 중심으로 전환되어 있으며 스포츠가 지닌 특별한 이미지를 광고매체로 대폭 활용하는 추세이다(한국체육과학연구원, 1998). 여기에 기업이 스포츠 마케팅에 참여하는 것은 스포츠를 통해 기업의 이미지나 제품을 국내는 물론 세계 시장에 널리 알리기 위