경영을 추구함으로써 세계최일류 통합제과그룹으로 도약하겠다는 드높은 이상을 상징한다. “食은 곧 生命의 根本”이라는 창업정신을 바탕으로 언제나 고객을 생각하며, 나아가 고객과 더불어 새로운 가치를 창출함으로써 고객감동을 실현하는 것이 크라운의 참 기업정신이다. 이러한 참 기업정신
※ 기업 선정이유와 그 목적
-제과 업계에서 최고의 시장점유율을 갖고 있는 롯데제과와 최근 들어 해태제과의 인수와 함께 급부상한 크라운제과의 선두다툼에 관심을 두어 선정하게 됨.
-크라운제과의 해태제과 인수과정(크로스 마케팅)
크로스 마케팅이란 국적을 뛰어넘어 동종의 경쟁 업체들
크라운 죠리퐁을 글로벌 브랜드로 육성하기 위해 지난 5월 중국 상하이에 1호 공장을 준공한 데 이어 현재 베이징에 2호 공장을 준비 중이다. 앞으로 충칭, 광저우등에도 진출할 계획이다.
출처 : 자체분석
(5)오리온 초코파이의 마케팅전략
1) 제품전략
제품이란 기업 경영의 성패를 좌우하는 중
제과업계 최초로 HACCP인증을 받은 크라운베이커리는 본사의 철저한 위생과 품질관리를 통해 제품이 전국 매장으로 공급된다.
(1) 일반 환경 분석
① 글로벌 환경
- 다국적 기업의 증가로 글로벌화가 가속화됨에 따라 식생활 문화 또한 점점 글로벌화 되고 있다.
② 사회문화 환경
- 고급, 브랜드 지