[경영분석] 롯데제과 VS 크라운 제과 비교 분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.30
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소개글

[경영분석] 롯데제과 VS 크라운 제과 비교 분석에 대한 자료입니다.

1. 기업 선정이유
2. 각 기업연혁 및 기업소개
3. 시장점유율
4. 각 기업의 재무제표
5. 비율분석
(유동성 비율, 레버리지 비율, 수익성비율,
활동성 비율, 생산성 비율)
6. 결론

본문내용

※ 기업 선정이유와 그 목적
-제과 업계에서 최고의 시장점유율을 갖고 있는 롯데제과와 최근 들어 해태제과의 인수와 함께 급부상한 크라운 제과의 선두다툼에 관심을 두어 선정하게 됨.
-크라운 제과의 해태제과 인수과정(크로스 마케팅)
크로스 마케팅이란 국적을 뛰어넘어 동종의 경쟁 업체들끼리 생산, 판매 등을 분담하는 전략적 제휴를 뜻한다. 한 마디로 크로스 마케팅은 수출도 늘리고 내수시장 점유율도 늘리는 일석이조의 전략인 것이다.
결국, 크라운 제과는 이 같은 크로스 마케팅을 바탕으로 지난 해 화의에서 졸업하고 2,827억원의 매출에 102억원의 순이익을 기록할 수 있었다.
이러한 크로스 마케팅의 영향으로 크라운 제과는 해태제과를 인수하기에 이르렀고, 오랜 전통을 자랑하며 다양한 제품군을 가지고 있는 해태제과의 인수는 크라운 제과의 영역 넓히기에 큰 보탬이 될 것으로 보인다.

※기업소개

-롯데 제과
롯데의 모기업 롯데제과는 1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 지속적인 성장을 거듭해 왔다. 끊임없는 신제품 개발, 다양한 마케팅 전략과 앞선 유통 방식으로 제과 업계의 정상을 지키며, 미래 식품기술개발로 국내 식품산업의 선진화, 국제화에 기여하고 있다.
현재 영등포와 양산, 평택, 시흥, 대전에 첨단 시설을 완비한 대단위 공장을 갖추고 껌, 초콜릿, 비스킷 등 2백 여종의 제품을 생산, 공급하고 있다. 롯데제과의 우수한 제품들은 세계 70여개국에서 사랑받고 있고, 제과업계 최초로 5천만불 수출탑을 수상하는 등 수출을 통해 귀중한 외화를 벌어들이고 있다.
롯데제과는 국내 식품업계의리더로서 책임과 역할을 다하고 나아가 세계인의 사랑받는 식품회사가 되기 위해 노력하고 있다.

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