이미지를 적용시키기 위해 당시 신세대 우상으로 떠오르던 마이클 잭슨, 라이오넬 리치 등을 광고모델로 내세웠다. 그리고 당시 슬로건은 'The choice of a new generation'으로 젊은 층을 겨냥한 것이었다. 이러한 전략을 통해 펩시는 코카콜라를 ’세대에 뒤처지고 진보적이지 못한‘ 브랜드로 이미지를 하락
크리스탈의 고향이다. 베네치아의 뒷골목에는 세계의 명품을 만들어 내는 수공예 크리스탈 상점과 공장들이 즐비하게 늘어져 있고 이속으로 들어가면 형형색색의 크리스탈과 그 제조 공정을 보여주고 있어 사지 않고 보기만 해도 눈은 한없이 즐겁다.
2. 전설적인 이미지를 유지하고 보존하고 있
펩시는 코카콜라처럼 탄산음료 시장에 집중적으로 투자를 하지 않고, 스낵 시장, 이온음료 시장 등 타 시장에 많은 투자를 하고 있다. 즉 펩시코는 코카콜라보다 비교적 낮은 점유율을 가지고 있는 콜라 산업에 막대한 자금을 투자하는 것 보다 자신들이 성과를 낼 수 있는 부분인 스낵, 이온음료 등의
그렇기 때문에 대중가요계의 가수들을 통해 대중이 선호하는 남성성과 여성성, 그리고 그러한 이미지를 획득하기 위해 어떤 방법들이 쓰이고 있는지 분석해본다면 오늘날 남성성과 여성성이 어떻게 구성되고 부여되는지를 짐작해볼 수 있을 것이다. 그리고 이를 통해서 남성성과 여성성의 변화에 녹
아티스트 중심의 음악 산업
우리나라 대중음악의 제작 과정의 대부분은 ‘기획사’가 중심이 되어 ‘엔터테이너’를 양성하는 시스템을 갖고 있다. 기획사는 작곡, 작사, 편곡, 안무의 전문가를 고용하여 음악을 만들고 연예인 지망생을 체계적으로 훈련시키고 큰 예산을 쏟아 부어 마케팅과 프로모