<기업소개>
- 크리스피크림은 1937년 설립자인 버논 루돌프가 캔터키주에 있던 도넛 매장을 인수하면서 탄생
- 캐롤라이나주 윈스터 살렘으로 자리를 옮겨 식료품점에 도넛을 배달하는 형태로 사업 본격화
- 1996년 뉴욕에 매장을 오픈하며 중심지로 진출
- 현재 미국 45개주, 캐나다, 호주, 멕시코, 영국
▷Targeting(표적시장선정)
-각 세분시장별 매력도 평가
①Segment1
10-20대 여성이 도너츠를 소비함으로써 얻고자 하는 편익은 크리스피크림에서 제공하는 도너츠와 일치하는 편이다. 또한 소비성향이 브랜드 지향적이라는 점을 감안해 볼 때, 10-20대 여성은 주요 Targeting대상이 된다.
②Segment2
30-40대 여
4) 도넛시장 자체의 크기가 그리 크지 않음
국내의 도넛 시장은 소위 ‘파이’라고 하는 시장 자체가 그리 크지 않다. 즉 소비자들이 출출할 때 간식으로 도넛을 잘 찾지 않는 다는 것인데, 그 가장 큰 이유는 ‘도넛’의 포지셔닝 자체에 있다. 크리스피 크림 도넛은 그들의 도넛제품이 식사대용이 아
크리스피 크림 도넛(Krispy Kreme Doughnuts)은 1937년 미국 노스캐롤라이나 주 윈스턴 살렘(Winston-Salem)에서 설립된 미국 2위의 도넛 체인이다. 2004년 12월 아시아에 처음으로 한국의 신촌 지역에 브랜드를 소개하며 제품과 서비스를 제공하는 회사가 아니라 고객 감동을 위한 매직모멘트(Magic Moment)가 넘쳐나는
① 크리스피 크림 내부적 가격 전략
ⅰ) 도넛
크리스피크림 도넛의 가격은 개별 상품 단워 1200원에서 ~ 1500원대를 형성하고 있다. 더즌이라고 불리는 12개 세트 제품은 상품 구성에 따라 다른 가격대를 형성하고 있다. 먼저 오리지널 글레이즈드로만 구성된 더즌은 11,000원으로 단품 12개를 사는 가격