크리에이티브 전략
1) 크리에이티브 전략
크리에이티브는 카피와 아트를 모두 포함한다. 예전에는 카피와 아트가 독립적으로 기능하여 카피라이터가 총 지휘를 하고, 아트 디렉터는 카피라이터의 아이디어를 지원해 주는 역할에 머물렀다. 그렇지만 오늘날에는 상호 연관성이 인식되어 보통 한 팀
크리에이티브디렉터(Creative Director : CD)
CD가 하는 일 중 가장 중요한 것은 크리에이티브 콘셉트를 바탕으로 좋은 광고를 만드는 일이다. CD는 제작물과 크리에이티브 팀을 책임지고 관리하는 제작팀의 총체적인 지휘자다. CD는 광고물의 질뿐만 아니라 자기 팀 크리에이터들의 질 또한 관리해야 한다.
크리에이티브팀의 책임이다.
2) 크리에이티브 팀의 구성원
(1) 카피라이터(copywriter): 광고속에서 가상의 등장인물에 의해 전달되는 언어적 메시지, 즉 카피를 개발
(2) 아트디렉터(art director): 메시지의 비언어적인 측면, 즉 광고의 외형적 비주얼과
직관적 느낌을 결정하는 디자인을 책임
(3) 크리
벌룬 스커트를 탄생시킴
그후 디자이너 브랜드 `발렌시아가`는 1968년
크리스토발 발렌시아가가 은퇴하면서 현재
디자이너 니콜라스 게스키에르를 크리에이티브디렉터로 임명
특유의 구조적 실루엣과 뀌띄르 디테일에
바위, 미래적 요소를 믹스, 럭셔리의 반열에 이름
현재 구찌그룹 계열소유