크리에이티브 과정에서의 4가지역할을 정의
- 크리에이티브 완성도를 높이는데 도움을 주는 크리에이티브 기법들을 열거
1. 크리에이티브 팀: 광고의 작가이자 부호화하는 사람들
1) 광고에서 메시지의 부호화, 즉 정신적 컨셉트를 상징으로 전환시키는 작업은 크리에이티브팀의 책임이다.
2)
광고시장을 상쇄시킨 요인이었다. 잡지광고 또한 96년에 비해 97년에 2.5%의 성장은 미혼 여성지의 광고물량 증가가 상승요인으로 작용함에도 불구하고 잡지광고 역시 크게 감소된 한 해였다. 아울러 시대적 경향과 유행에 민감한 광고의 속성은 불황의 한파에서 자유롭지 못한 크리에이티브전략에 따
역할광고/PR물이
무엇(what)을 어떻게(how) 얘기하고 있는가
즉, 메시지 내용 및 집행 방법과 관련된다.
“크리에이티브전략이란
광고 메시지의 속성과 특성을 구체화시키는
하나의 정책 또는 지침이 되는 원칙”
7가지광고크리에이티브전략 분류체계를 제안
예상하지 못했던 것을 보
광고주와 대행사가 어떤 광고가 완성되었을 때의 모양과 느낌을 사전에 짐작할 수 있게 해준다. 또한 레이아웃이 있으면 크리에이티브 팀이 광고의 언어적 및 상징적 요소들과 간은 심리적 요인들을 개발할 수 있다. 끝으로 일단 최고의 디자인이 선택되어지면, 레이아웃은 청사진의 역할을 한다.
3)
광고주와 광고대행사, 그리고 매체사 등에서 모두 이런 통합과 수렴의 현상이 이어지고 있는데 이런 움직임은 향후 광고현상에 직간접적으로 영향을 미칠 수밖에 없으며 결국 필연적으로 전체 마케팅 커뮤니케이션 프로그램은 물론 크리에이티브전략에 반영되게 마련이다. 효과적인 광고전략에는 반