[Product concept]
- 현재의 클라렌에 대한 일반인들의 인식
하얀 치아 --- 하얀 자신감
하얀 미소
그런데 치아에 뭔가를 붙여야하네~!
뭔가를 부쳐야 하는 부분에 대해 아무런 설명도 없네.
뭔가를 붙이는 것이 너무 특이하게 다가오는데.
현재 인식모형 : 하얀 치아 -> 하얀
Ⅰ. 제품분석
1. ‘클라렌’이란?
ð ‘클라렌’은 LG생활건강에서 6년의 연구 끝에 국내 최초로 개발한 치아미백효과를 내는 치아부착 화이트닝제이다.
2. 치아미백시장의 변화
1) 민간요법
ð 이 시기에는 치아미백시장이 존재하지 않아 전문적인 치과치료나 치아미백제품이 발달하
1. 소비자 분석
인구 통계학적 분석
20대 남녀 100명 설문 조사
회사원, 학생 50%비율로 설문조사
학생과 회사원의 한달 평균 용돈 비교
30만원 이상의 구매력을 가진 비율이 학생과 회사원이 29%로 동일
한 달 동안 미용에 지출하는 비용은 여자가 남자보다 높음
회사원과 학생의 구매력이 거의 유사
Ⅰ. 서론
사회심리학의 흥미 있는 발견 중 하나는 행동이 태도를 변화시킨다는 것이다. 사람들은 자신의 행동과 태도의 일관성을 지니려고 하는 동기가 있기 때문에 행동
에 걸맞게 태도를 갖추어 간다. 이러한 행동과 태도의 일치성에 대하여 연구를 주
도한 이론이 인지부조화 이론이다. 그만큼
① 클라렌 선정 동기`
※ 외모에 대한 관심증대로 인한 치아미백시장의
성장이 기대됨.
※ 고관여ㆍ선두제품인 클라렌의 우수성을
고객들에게 설명 / 홍보의 필요
※ 기존 경쟁상대(치과, 치약ㆍㆍㆍ)와 비교
가격대비 효과가 우수
외부환경분석
* 타사에서 신제품
출시 예정
* 기존