I. 환경분석
1. 백화점 시장 현황
가) 전국 백화점 시장규모
<그림1> 백화점 시장규모와 성장률 (출처: 통계청, 신세계유통산업연구소)
<그림1>에서 백화점 시장 규모가 2009년 21조 8,000억 원 에서 2013년 29조 8,000억 원으로 소비자들의 백화점 소비가 매년 증가하는 추세임을 알 수 있다.
<그림 2> 백화점
2.문제의 발견
(1) 카페베네가 세계일류 서비스 브랜드를 표방하지만 정작 타사 경쟁 브랜드에 비해 이렇다 할 경쟁력 이 없음.
(2) 처음 주어진 문제의 주제는 자유주제였으므로 사전조사와 팀원들 간의 회의를 통해 얼리 싱글(Early single)족을 Target으로 하여 카페베네로 이끌 수 있는 방법을 찾는
▷ QR코드
막대로만 된 1차원 바코드를 2차원화한 대표적인 상품 정보제공용 코드. 이 코드는 정사각형의 흰색바탕 위에 검은 모듈무늬로 찍혀 있는 형태입니다.
그 안에는 상품 및 서비스 정보를 제공하기 위한 텍스트, URL 등의 데이터가 들어 있습니다. 하지만 바코드를 읽기 위해 스캐너가 필요하
1. 연구 목적
식생활에 관련된 것을 중심으로 일반 매스컴, 경제 및 소비자 부문 등 다양한 2차 자료를 분석함으로써 현재 소비자의 생활 형태와 소비 경향에 대해서 진단하고 Town-watching을 통하여 현재의 Trend를 살펴본 후, 적당한 Keyword를 제시하고 나아가 신제품 개발 및 마케팅 전략을 마련하도록
3. 마케팅에의 시사점
소비자들에게는 과거부터 특정반응을 일으키는 자극들이 있다. 좋은 음악, 전화벨 소리, 사이렌 소리, 좋은 이미지를 가진 탤런트들은 시청자들의 주의를 자동적으로 끌게 만든다. 예를 들어 인켈이 자연음 시리즈라는 광고를 내보내면서 배경음악으로 쇼팽의 즉흥환상곡을 사