탄산음료 시장에 주목하게 되었다. 그렇지만 생수시장과는 달리 탄산음료 시장은 계절적 패턴도 불규칙했고 또한 탄산음료의 수요량에 영향을 미치는 변수도 많아서 정확한 예측이 여의치 않음을 알 수 있었다.
실제로 1999년과 2003년의 데이터를 바탕으로 한 2004년 예측치와 실제 수요량과의 차이를
높다.
- 차를 자주 마시는 사람일수록 웅진 차 전문점을 이용할 가능성이 높다.
- 차를 많이 마시는 사람일수록 원재료의 상태에 관심이 많을 것이다.
- 웅진의 이미지는 웅진 차 전문점 구매 의향에 영향을 미칠 것이다.
- 저소득층이 차 전문점 결정시 가격에 영향을 많이 받을 것이다.
인식해야 한다.
Allison과 Uhl(1964)은 브랜드가 제시되지 않을 경우를 비교하는 맥주 선호에 관한 연구를 했었는데, 브랜드 이미지 맥주선호에 많은 영향을 미친다는 결과를 유도함으로써 브랜드 이미지의 중요성을 파악하였다.
Engel, Rogel과 Paul(1986)은 관여를 구매 관여 혹은 소비자행동이 의사 결정자
Ⅰ. 서론
1. 연구 배경 및 목적
몇 년 전부터 유명 연예인을 등장시킨 차 음료 광고들이 방송∙인쇄 매체 등을 통해 전달되고 있고, 각종 마트와 편의점 등에는 수많은 차 음료들이 진열되어 있다. 실제로 차 음료 시장은 2004년부터 꾸준한 성장을 하고 있고, 2007년에는 2600억 원의 매출을 기록했으
결정이 내려졌고 이에 따라 정부도 지난 95년 ‘먹는물관리법’을 제정해 생수 시판을 다시 자유화했다. 그러나 생수 판매가 재허용되자 계곡물을 그대로 떠서 페트병에 담은 뒤 마개를 닫아 파는 불법 업자들이 난립했다.
정부는 이를 뿌리뽑기 위해 2002년부터 병마개세금납부증명제를 시행했고, 그