태평양’을 설정하였다.
스포츠선수들의 라이프스타일은 기업 이미지, 브랜드 이미지에 관련하여 패션, 음료, 화장품 산업 등 기업 제품 선호도에 크게 영향을 미치고 있다.
이에 한창 주가를 올리고 있는 프로 골프선수 미셀위를 모델로 선정하여 남녀 모두가 쓸 수 있는 화장품 (썬 크림) 광고를
광고 사진은 보는 이로 하여금 제품을 사고자하는 욕망을 부추겨야 한다는 목적에 충실하게 제작되는 것이 일반적인 상식이다.
하지만 간혹 그러한 상식에 금이 가는 경우가 있는데, 이러한 경우 그 사회의 정형화된 시각 문화에 충격이 발생한다. 그 가장 대표적인 예가 바로 세계적인 패션 브랜드인
시장 개척
강점 - 적극적인 국제화 및 현지화 전략, R&D에 적극적인 투자
약점 - 약국용 화장품에 대한 미미한 시장규모, 무리한 제품출시와 영업활동으로 인한 어려움
○2 LG생활건강
국내화장품 2위 업계- 중가시장에서 태평양과 경쟁관계 형성
강점- 효율적인 브랜드 관리
약점- 기업을 대표할만
초부터 진행되어온 선행적인 구조조정의 완결 과정으로서, ①기업 지배구조 개선 ②핵심사업 역량 강화 ③주주가치 제고 ④경영위험 분산 등의 효과를 거둘 것으로 예상된다. 앞으로도 아모레퍼시픽은 화장품과 생활용품, 건강제품 등 ‘미(美)와 건강(健康)’사업에 핵심역량을 전념할 계획이다.
브랜드 파워,+ 뷰티 푸드를 통한
inner beauty 추구로 리딩 기업으로서 화장품분야에서 두 자릿수 성장세를 이어가고 있음.
소비양극화 현상을 보이며 성장하고 있는 국내화장품시장에서
아모레 퍼시픽은 고가 시장인 Premium과 저가 시장인 Mass 각각에서
시장점유율 1위를 하고 있으며,
화장품시장