정치 제도의 수정자요, 보완자로서의 역할이 크게 늘어나고 있다. 아울러 현대의 정치 선거를 미디어 선거로 규정할 정도로 미디어는 선거 과정에서 유권자와 정치 후보자들에게 많은 영향을 미치고 있다.
미디어 중에서도 가장 쉽게 접할 수 있고 신뢰도와 영향력이 가장 큰 텔레비전이 갖는 정치적
무엇보다도 정치광고가 후보자의 참모습보다는 허상을 과대 포장하여 조각, 생산된 이미지를 확산시킴으로써 유권자의 이성적인 판단을 흐리게 할 수 있었다는 점이다.
정치광고는 유권자의 알 권리를 충족시켜 줄 뿐만 아니라 선거를 정책 이슈중심으로 이끌 수 있어 결과적으로 유권자들이 합리
①정치광고의 개념
정치광고는 "후보자나 정당이 수용자의 태도나 행동에 영향을 주기 위해서 돈을 지불하고 신문, 라디오, 텔레비전 등의 대중매체를 통해 전달하는 메시지(Kaid, 1981)"로 정의되고 있다. 이 정의에서 중요한 점은 정치광고의 메시지가 다른 정치 커뮤니케이션 메시지와 달리 '돈을 지불
* 미디어와 정치적 이미지 메이킹
(1) 대중 민주주의와 정치적 이미지
18세기 중엽부터 시작된 산업혁명 이후, 기계의 발달로 대량생산이 가능해
지고 교통 ․ 통신의 발달로 시장이 확대되면서 경제적으로는 생활수준이 향
상되었다. 이것은 곧 교육수준의 향상으로 이어졌고, 정치적 자유와
I. 연구의의
2002년도 대선에서 노무현 후보의 눈물과 노래, 편지를 이용한 광고는 한국의 선거도 더 이상 정치적 능력만으로 이루어 지지 않는 시점에 도달했음을 알리는 표지판이었다. 정치 경력이나 이력을 뛰어넘는 치열한 홍보가 선거의 승패를 좌우하는 지표가 되었음을 알게 했기 때문이다. 이