1. 통합브랜드관리 모델
- 통합브랜드관리 모델은 기업브랜드 또는 국가브랜드가 브랜드의 주도적인 영향을 수행을 하는 브랜드관리 모델입니다. 통합브랜드관리가 국가별로 신뢰와 적절한 연상의 이미지를 가지고 있을 경우에 그 명확성이 증가되고, 개별 브랜드 간으로 시너지 효과를 기대를 할
Ⅰ. 기업 지역경제통합
1. 지역경제통합의 정의와 이에 따르는 유형
1) 경제통합(economic integration)
한 지역의 여러 나라가 무역, 사업, 재정, 금융, 통화 등에 관한 경제협정을 체결하여 하나의 새로운 광역 경제권을 결성한 후 역내에서 상품 및 생산요소의 자유로운 이동을 보장하고 산업구조를 조
브랜드로 이전시킨다. 즉 기존의 브랜드명을 그대로 사용하거나 브랜드명을 교체하기도 한다.
두 회사의 합병으로 생성된 회사가 브랜드로써 그들의 기업명을 사용하는 것은 단일 기업브랜드로의 이주를 위한 선택의 여지가 없다는 것을 알 수 있다. 그들이 브랜드를 통합하는데 필요한 속도는 종종
브랜드가 되기 위한 정해진 방법이 있는 것이 아니라는 점을 알 수 있다. 브랜드를 글로벌화 하기 위해 의사결정을 하고 글로벌 마케팅 프로그램를 설계하는 과정에서 현지화 전략이냐, 통합 전략이냐 하는 문제에 대해 브랜드와 시장에 대한 깊은 이해가 필요할 것이다.
우리는 우선 글로벌 브랜드에
브랜드 중심의 광고전략이 주가 되었다. 프리미엄 시장에서 가장 중요한 것은 바로 제품의 image 즉, 제품의 브랜드라고 할 수 있다. 삼성전자는 그러한 제품 중심의 광고전략의 한계점을 깨닫고 프리미엄 시장에서의 통합브랜드인 ‘하우젠’을 런칭하기에 이르른다.
국내 최초의 통합브랜드
하우젠