기업들은 고객들에게 그들의 합병으로 인해 새로운 가능성을 확보하게 되었다는 신호를 줄 수 있다.
또한 기업의 이미지 변화를 꾀하거나 브랜드 가치를 높이기 위해 브랜드명을 바꾸기도 한다. 특히 글로벌브랜드를 지향하는 기업의 경우 글로벌 환경에 대응하면서 글로벌 이미지를 가져가기 위해
브랜드 명 통합화 과정의 사례
기존 브랜드명의 점진적 시장 철수
앞으로 사용될 통합 브랜드 명과 기존 브랜드 명을 함께 사용하다가
시간의 경과에 따라 새로운 통합 브랜드 명을 부각시키고
기존의 브랜드 명을 서서히 사라지도록 하는 전략
<사례>
보다 폰 (Vodafone)
2) HP컴팩 노트
브랜드와 시장에 대한 깊은 이해가 필요할 것이다.
우리는 우선 글로벌브랜드에 대해서 조사해 본 후, 글로벌 마케팅 전략을 펼치기 위해 지역의 문화적 특성을 어떻게 이해할 수 있는지 알아보겠다. 또 이미 현지에서 자리를 잡은 브랜드의 브랜드명이 어떠한 방식으로 통합•변경되어 하나의 글
서비스가 가능함에 따라 서로 다른 분야에서도 그 파급효과가 크기 때문이다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 통신사업자의 세계동향
1. 인수.합병 및 제휴를 통한 경쟁력 강화
o 최근 세계통신업계는 통신시장자유화, 국경을 초월한 서비스 요구 및 국제적 경쟁심화 등으로 국내외 통신업체에
시장에 진출하는 기업들이 더 이상 중국을 저가의 생산 기지가 아닌 전략적 요충지로 간주함에 따라 시장 내 경쟁이 점점 더 치열해지고 있는 상황이다. 중국인들도 소득 수준이 크게 향상되고, 다국적 기업들의 우수한 제품과 서비스를 경험하면서 소비 수준이 높아지고 있다. 나아가 기업들의 경쟁