판매량이 더 많은 걸 감안하면 올 한해 디지털카메라 시장은 70만대이상 팔리며 약 4천억원의 시장규모가 예상되고 있다. 시장판도는 올림푸스코리아가 시장점유율 31.1%(2003년 9월 판매대수 기준)로 1위를 지키고 있다. 올림푸스코리아에 이어 소니가 11.4%, 캐논이 12.7% 등이 3강 구도를 형성하고 있다.
전략과 함께 등장한 ‘올림푸스’가 정상을 탈환하는가 하면 일반 광학카메라에서의 기술과 인지도에 우위를 보인 전통의 명가(名家) ‘니콘’과 ‘캐논’이 제 세력을 떨치고 있다.
이런 와중에 자본력의 뒷받침도 없고, 광학카메라에서의 기술도 보유하지 못하고 단지 광학카메라의 부수적인 역
커뮤니케이션 목표 - 코닥의 브랜드 리더쉽 회복
1) 과거 코닥의 필름카메라 이미지를 넘어 디지털 미래의 구체화를 통해 코닥의 브랜드 이미지를 현대화하라.
2) cross category equity innovation score를 5포인트 증가시킨다.
■ 전략
1) 상표지각의 영향요소들과 함께 양방향 대화를 조직하고 실행하라.
2)
그 가치를 높이기 위해 이미지를 차별화하는 브랜드 전략을 보여주며, 21세기 브랜드 시대를 살아가는 모든 사람들이 '브랜드 전쟁터'에서 살아남기 위해 반드시 알아두어야 10가지 법칙에 대해서 알려주고 있다. 이 장에서는 브랜드 커뮤니케이션 실패 사례를 3가지 이상 예를 들어 설명하기로 하자.
마케팅 전쟁을 하고 있다. 콜라전쟁이다.
*코카콜라(The Coca-Cola company) : 1886년 애틀란타의 약제사인 J.S.펩버턴이 코카의 잎, 콜라열매, 카페인 등을 주원료로 하는 음료를 만들고 ‘코카콜라’라는 이름으로 상품화하였다. 1919년 현재의 회사조직을 설립하고 탄산음료 판매를 개시하기 시작하였으며,