커뮤니케이션의 환경이 변화하였고, 이러한 변화는 필연적으로 마케팅커뮤니케이션의 통합을 요구하게 되었던 것이다. 따라서 대중광고를 중심으로 한 종전의 단순한 커뮤니케이션만으로 이러한 시장변화에 적절히 대응할 수 없게 되었다. IMC는 이러한 배경에서 새로운 마케팅커뮤니케이션이 등장하
커뮤니케이션의 환경이 변화하였고, 이러한 변화는 필연적으로 마케팅커뮤니케이션의 통합을 요구하게 되었던 것이다. 따라서 대중광고를 중심으로 한 종전의 단순한 커뮤니케이션만으로 이러한 시장변화에 적절히 대응할 수 없게 되었다. IMC는 이러한 배경에서 새로운 마케팅커뮤니케이션이 등장하
마케팅 활동을 말한다. 따라서 전통적인 마케팅의 4P인 제품, 가격, 유통, 프로모션에서 벗어나 이제는 마케팅의 4C가 중요시 되고 있다. 소비자(Consumer), 커뮤니케이션(Communication), 편의(Convenience), 비용(Cost)이 바로 그것인데 이 네가지를 잘 융합한 것을 통합마케팅커뮤니케이션, 즉 IMC(Intergrated Marketing Co
급격한 변화가 이루어지고 있다.
이러한 변화는 전통적인 대중 마케팅의 변화와 더불어 마케팅커뮤니케이션의 변화를 요구하게 되었으며, 새로운 시대환경에 부합되는 효율적인 마케팅커뮤니케이션의 대안으로 통합적 마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication : 이하 IMC) 이 대두 되고 있다.
커뮤니케이션의 방법으로서 그 의미는 같으나 홍보보다 대면적이고 쌍방향적인 커뮤니케이션에 해당한다. 근래에 이르러서는 단지 알린다는 개념의 홍보가 아닌 Public Relation, 즉 조직이 공중과의 관계를 바람직하게 하기위한 모든 활동을 일컫는 행동과정을 말한다.
2. 홍보의 목적
홍보활동에 대해