1999년부터 이 감각적인 파란색을 새롭게 브랜드를 대표하는 색으로 사용하면서 젊음을 추구하는 ‘환호하라, 흔들어라, 만끽하라’의 모토를 표현하는 색으로 충분히 활용하였다.
이외에도 파워에이드는 음료수의 색깔 자체를 파란색으로 만들어서 파란색의 시원한 느낌을 표현하기도 하였다.
탄산음료는 ‘건강에 해롭다’라는 기사와 논문 등이 넘쳐나고 있으며 그 결과 소비자들의 콜라에 대한 부정적 인식변화 또한 병행되고 있는 상황이다.
더욱이 경쟁업체의 선전으로 인해 몇 년 간 최고의 브랜드 가치를 지닌 기업으로 인정받으면서도 전체 매출액은 감소하는 위기를 맞이한 코카콜라
콜라를 비롯한 탄산음료시장은 여러 잠재 리스크에 노출돼 있다. 콜라는 미국 국내보다는 해외시장에 매출의 상당부분을 의존하고 있는데, 일본, 중국, 남미 등 키마켓(Key Market)의 경제상황이 썩 좋지 않다. 미국 국내시장 역시 아동비만과 관련된 문제와 코카콜라브랜드와 맛이 소비자에게 식상해 지
1) SWOT 분석
코카콜라
강점(Strength)
① 높은 브랜드 가치
코카콜라 사는 세계 최대의 음료회사로써 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 최고 선두 위치에 있다. 또한 널리 알려진 브랜드인 '코카콜라'를 비롯하여 '코카콜라 라이트'등 세계 5대 브랜드 중 4가지를 생산, 판매하고 있으며, 현재
1) 코카콜라社는, 사업을 통해 모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재한다.
2) 모든 취향과 상황에 걸친 음료들에 대한 요구를 가진 세계의 모든 소리를 들어야 하기 때문에, 지역을 생각하고, 지역적으로 행동한다.
3) 음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며, 그들이 어디 사는