파파존스는 애매한 위치에서 고전을 면치 못하고 있다. 파파존스가 앞으로 시장점유율을 확대하기 위해 어떠한 전략을 추구해야할 지 생각해보기 위해 선정하게 되었다.
2. 파파존스 소개 및 기업분석
2.1 파파존스 소개
파파존스는 1984년 인디애나 주의 제퍼슨빌에서 “정말 맛있는 피자를
→ 21000원 ~ 35000원 책정
Place
까다로운 조건으로 지점 개설
→ 구매력이 있는 유동인구가 많은 곳
원 넘버 시스템 배달서비스
& 홈페이지 활용한 온라인 유통망
→ 배달시간 평균 20분 앞당겨 매출증대
Promotion
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여성 마케팅
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성장을 해오고 있다. 성숙기로 접어든 피자 시장의 규모는 2008년 약 1조 3천억, 2009년 약1조 4천억, 2010년 이후부터 2011년 까지 약 1조 5천억 ~ 1조 7천억으로 지속적으로 성장하고 있다.
특히 최근에 웰빙에 대한 관심의 증대 및 모조치즈 파동과 식재료 값 폭등 이후 소비자의 선호도가 브랜드 피자와 저
이유는 제품력 및지속적인 신제품 출시, 피자헛의 고품질 및 고가 전략, 피자헛의 고객에 대한 철저한 이해를 바탕으로 한 서비스 정신, 피자헛의 끊임없는 변화하는 전략, 대표 주문번호 시스템 도입등의 홈서비스의 강화, 피자헛의 적극적인 마케팅전략, 등을 통해서 성공적인 시작을 하였다.
위한 가격을 산출하게 된다. 마케팅측면에서는 판매량의 극대화를 위해서 무엇이든 하려고 한다. 이와 같이 기업의 각 부문별 가격결정과 관리에 대한 의견은 모두 상이한 것이 일면 당연한 주장이다. 경영자는 이러한 각각의 주장을 유기적으로 조정하고 통합적으로 가격전략을 수립, 시행하는 노력