통신기기산업의 동향을 분석해보니 스마트폰 산업의 급격한 발전을 확인할 수 있었다. 또한 세계 통신기기 시장에서 국내휴대폰 제조기업의 비중이 높다는 것을 제시하였고 국내기업의 국제적인 위상을 확인할 수 있었다.
통신기기기업 중에서 우수기업인 팬택을 선정했다. 팬택은 국내 스마트폰
마케팅분석의 목적과 취지를 살리고, 기업선정의 동기에 정당성을 부여하고자 하는 것이다.
애니콜은 본격적인 이동통신 시대의 개막에도 불구하고 기술력의 부족으로 외국통신업체에 밀렸던 국내 이동통신산업에 새로운 희망을 준 제품이 휴대폰이었다. ‘한국지형에 강하다’라는 마케팅전략으
기업을 풍족하게 하는데 크나큰 도움이 된다. 지금 국제적으로도 저가 시장 공략 하던 모토로라가 고가 시장을 공략한 노키아와 삼성에 밀리는 것도 이와 같은 이치이다. 팬택은 스카이를 인수함으로서 브랜드 가치를 높였고, 이것으로 인해 국내 시장에서의 시장점유율을 높일 수 있게 되었다.
그림 3
팬택은 이러한 기존의 인식을 깨고 보다 높은 브랜드 가치를 갖기 위해서 다양한 전략이 필요할 것이다.
이 자료에서는 팬택의 성장 목표 달성을 위한 기업 내부경영전략과 스카이 텔레텍과의 합병이후의 변화와 성과분석 및 향후전략적 측면을 분석 할 것이며, 현재 진행중인 해외 진출의 과정과 성
1.휴대폰(portable telephone)의 정의
이동통신 서비스 지역 안을 임의로 이동하면서 기지국을 통해 일반 전화 가입자 또는 다른 이동통신 전화기와 통화할 수 있는 전화. 자동차전화처럼 이동통신 지역 내를 임의로 이동하면서 무선 존(zone) 안의 기지국을 통해 일반 전화 가입자나 다른 이동통신 전화 가