휴대폰시장 그리고 애니콜 진출에 대한 우리의 관심을 자극시켰다.
이상 우리 3조는 잠재력이 높은 중국시장에 선발 경쟁업체들이 많았음에도 불구하고 후발업체인 동시에 국내에서는 최초로 중국에 단말기를 수출한 삼성전자가 경쟁이 치열한 중국시장에 진출하여 자사 브랜드 ‘애니콜’의 런칭
국내시장 1위 차지
2004년도 무전전화기 세계시장 점유율 약 12%로 세계3위.
영업이익률(세계 1위), 브랜드파워, 소비자 재구매 의도를 볼 때 세계 1위가 달성이 가능하리라 기대되는 애니콜(anycall)
국내 시장 상황 변화에 따른 IMC(임의로 명명)
시장진입기 : 1994~1996
과도기 : 1997~1999
변혁기 : 2000~현재
1.휴대폰(portable telephone)의 정의
이동통신 서비스 지역 안을 임의로 이동하면서 기지국을 통해 일반 전화 가입자 또는 다른 이동통신 전화기와 통화할 수 있는 전화. 자동차전화처럼 이동통신 지역 내를 임의로 이동하면서 무선 존(zone) 안의 기지국을 통해 일반 전화 가입자나 다른 이동통신 전화 가
브랜드를 선택하여 저가휴대폰에서부터 명품휴대폰까지 개인이 직접 만들 수 있다는 것이 좋은 장점이라고 할 수 있다.
가격의 경우는 소비자가 원하는 매뉴얼을 선택하고 컴퓨터로 전송하면 24시간 안으로 가격을 결정하여 통보를 하고 그리고 나서 소비자의 구매가 확실해지면 통신사 선택을 하고
2002년 중국의 이동전화가입자수는 1억2.060만 명에 달하여 미국을 제치고 세계1위를 차지하는 등 중국 이동통신 단말기시장은 빠른 속도로 성장하고 있다. 또한 중국의 단말기 보급률이 약 10%로 세계 평균 수준보다 낮은 점을 감안하면 중국 단말기시장의 향후 성장률은 선진국을 초과할 것이