시장정위화는 특정영역이나 속성에 있어 경쟁 관광지에 비해 차별적 우위를 구축하려는 것이며, 또 선정된 관광객 집단의 특정요구에 대응시키려는 활동”이라고 정의하였다. 표성수(1998)는 “포지셔닝이란 실제 또는 잠재 관광객의 마음 안에서 독특한 자리를 차지하기 위하여 적정 서비스와 마케팅
마케팅 활동
마케팅전략 수립의 일반적 과정
1) 해외시장 진출 방법
기업요인, 제품요인, 현지국 요인, 본국 요인
2) 마케팅 믹스 결정
제품
가격 전략
촉진
유통
3) 시장세분화(market segmentation), 표적 시장선정 및 포지셔닝시장을 어떤 기준에 의해 여러 개의 小시장으로 나누는 과정으로 고
자리 잡게 된 것으로 보인다.
그러나 우리나라 국어사전에는 광고전략이라는 사전적 정의가 없는 것으로 나타났다. 또한 광고전략이라는 용어를 명확하게 정의한 연구도 없으며, 추상적인 개념으로 광고기획 및 그와 관련된 내용, 혹은 광고의 핵심이라는 의미로 사용되고 있는 실정이다.
전략방향에서 봤을 때 강점을 이용하여 위협을 회피/극복하는 돌파전략과 강점을 이용해 기회를 최대한 활용하는 강화전략, 기회를 활용하기 위해 약점을 보완/극복하는 육성전략을 잘 활용한 사례로 볼 수 있다.
강화전략상으로 봤을 때는 고소득층의 타운 하우스 같은 주거형식의 선호증가와 강남
세분화하였고, 제일제당에서 조사한 ACR 보고서를 토대로 목표대상의 라이프스타일 및 특성을 분석하고, 포지셔닝맵 제작을 통하여 추구해야할 방향을 잡고 마케팅을 제시하였다.
이에 따라 필요한 내용은 각종 참고 문헌과 논문, 그리고 인터넷 검색을 통하여 얻고, 필요한 통계와 기타 자료는 통