Ⅰ. 서론
1. 환경 분석
(1)주제 선정 배경
2004년이 저물어 가는 때에 마케팅 수업을 들으면서 한 해를 돌아보는 계기가 생겼다. 한 해를 대표할 만한 브랜드는 무엇이었는지 알아보기 위해 우선 2004년 화제가 되었던 키워드를 찾아보기로 했다. 단연코 화제의 키워드로 꼽았던 것은 ‘웰빙’ ‘얼짱
1-1. 시장 분석
? 한국 남성이 세계 화장품의 1/5 소비
: 6억 3500만 달러
* 출처: 파이낸셜 타임즈(2016)
? 국가별 피부관리 매출액 1위
? 1인당 구매액 1위
*출처: 유로모니터, ‘국가별 남성 피부관리 실태조사’ 2017
국내 남성화장품 시장은 세계최대 규모
▶ 최근 3년간 국내 화장품 시장 매출 성장
*
** 마케팅 원론 **
*
*
Company Mission!~
㈜애경 회사소개
경영이념및 비젼
사회공헌
“2080캠페인”
*
*
㈜애경 회사소개
애경은 1951년 설립된 애경유지 공업을 전신으로 1985년 4월 25일 재창립.
40여년간의 전통을 가진 애경은 생활용품전문회사로서의 긍지속에 그동안 질 좋은 제품을 꾸준히 개발해 왔으며