시장으로 나눔으로써 동질적인 소비자 집단으로 분류할 수 있다. 이러한 시장세분화를 통해 세분시장별 소비자의 특징을 잘 파악하고 이들에게 적합한 제품과 서비스를 제공함으로써 만족수준을 보다 효율적으로 높일 수 있는 것이다. 따라서 본론에서는 시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례를 찾
Ⅱ 본론
1. 사회복지기관 마케팅 과정에서 시장세분화와 표적시장 선정 요약
마케팅에서 시장세분화는 기본적으로 소비자들의 욕구가 동일하지 않다는 가정에서 출발한다. 즉 사람들은 각자 다양한 욕구와 기호를 가지고 있다. 이러한 상이한 욕구를 충족시키는 상품이나 서비스도 개인별로 달라
표적시장 결정
한 사업분야의 실제구매자와 잠재구매자의 집합을 시장이라고 한다. 어떤 기업이든 한 제품에 대한 시장 전체에서 최고가 되기는 어렵다. 구매자들의 기호, 취향, 구매습관 등이 너무나 다양하기 때문이다. 또한 기업마다 능력을 가장 잘 발휘할 수 있는 세분시장이 다르다. 따라서 한
즉 사회복지기관들은 기업, 개인, 종교단체 등의 기부금을 통한 독자적인 서비스 실행이 가능할 수 있는 재정적 기반을 만드는 다양한 시도와 노력이 필요하다는 것이다. 따라서 본론에서는 사회복지기관의 마케팅 과정에서 시장세분화와 표적시장 선정에 대해 요약하고, 적절한 예를 제시해 보겠다.
STP( Segmentation, Targeting, Positioning)
o 개념
- 시장을 몇 개의 기준을 사용하여 다수의 시장
으로 분류하고,
- 세분화된 여러 시장 중에서 자사의 능력과 경쟁
등을 고려하여 가치가 있는 표적시장을 선택한
다음에,
- 그 선택된 시장에서 제품속성이나 다