소개글
[경영]시장세분화,표적시장에 대한 자료입니다.
목차
시장세분화
표적시장 선정
포지셔닝
본문내용
STP( Segmentation, Targeting, Positioning)
o 개념
- 시장을 몇 개의 기준을 사용하여 다수의 시장
으로 분류하고,
- 세분화된 여러 시장 중에서 자사의 능력과 경쟁
등을 고려하여 가치가 있는 표적 시장을 선택한
다음에,
- 그 선택된 시장에서 제품속성이나 다양한 마케팅
믹스 요인을 이용하여 자사 제품을 고객의 마음
속에 심어주는 과정