시장세분화&표적시장결정
소비자 층을 구분하여 타겟을 정하고 그에 맞는 물건을 만들고, 판매하는 것 등을 시장세분화 (Market Segmentation) 라고 한다.
시장세분화에는 크게 지역별 세분화, 인구통계상 세분화, 생활 양식에 따른 세분화, 상품으로부터 얻는 편익에 따른 세분화, 틈세시장 등으로 구분
경영자의 의무이고 능력”이라 설명하고 있다.
자체브랜드개발이유
도요타는 "렉서스(LEXUS)" 라는 신규브랜드로 미국 고급차 시장에 진입하였다.
왜 굳이 "렉서스(LEXUS)"라는 신규브랜드를 설립하였는가?
소비자는 고급차 구매시 합리성보다는 "브랜드 충성도(Brand Royalty)" 로 의해 고객들이 구
시장이 급속도로 커지면서 전 세계적으로 소셜커머스 열풍이 거세지면서
그 열기가 식을 줄 모르고 승승장구 하고 있다. 국내에서는 기존 전자상거래(e-commerce)
기업들은 물론 신문사, 유통회사, 대기업 백화점쇼핑몰까지 소셜커머스 시장에 뛰어들면서
소셜커머스의 시장은 르네상스 시대가 온 것